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保时捷中国加速驶入电气化与数字化主赛道

发布日期:2022-06-04 14:42    点击次数:142

保时捷中国加速驶入电气化与数字化主赛道

2 月 22 日,保时捷中国颁布了公司夙昔一年的事迹功能:2021 年,中国以 95,671 台新车交付量间断第七年成为保时捷全球最大繁多市场。多元化的经销商网络缓缓降级拓展,金融服务、易手车、线上零售等业务均获得长足倒退。电气化战略单方面发力,数字化、翻新以及可持续范畴成为保时捷打造未来焦点竞争力的首要着力点。

“2021年,在全球新冠肺炎疫情和芯片提供欠缺等诸多不肯定要素影响下,保时捷以新的创纪录年为品牌在中国内陆 20周年画上完满的句点。我们很欣慰再次发现了历史,也为夙昔一年中所获得的诸多里程碑式的冲破而认为自信。”保时捷中国总裁及首席实施官严博禹博士(Dr. -Ing. Jens Puttfarcken)默示。“保时捷已进入电气化快车道,我们将死力推动转型,加速数智范畴本乡化计划,以极具感性魅力的电气化车型领跑专属静止出行新时代。”

稳中求进 产品业务多维高质倒退

2021年,保时捷在中国市场的新车交付量达 95,671 台,同比促成 8%。接续迭代优化的产品威望是事迹持重促成的源动力。个中,SUV 车型持续留任中国市场最畅销车型,中大型豪华 SUV Cayenne与时髦先锋 Macan 的销量表现不相上下。豪华轿车 Panamera 市场需要依然兴隆,新车交付量同比促成 26%,中国市场的销量占到全球 Panamera 总销量的一半以上。去年底,基于 Panamera 三个动力版本打造的五款铂金版新车正式宣布,进一步餍足中国破费者的等候。特殊值得一提的是,双门跑车在年轻破费群体中的影响力也日趋提升,传奇跑车 911 同比促成 67%,间断两年完成高水平的双位数促成。中置发动机跑车 718 以 74% 的市场份额持续了其在细分市场的指导地位。其他,保时捷首款纯电动跑车 Taycan盲目布以来持续获取市场的积极反映,如今已在中国推出四款衍生车型,并在2021年创下了 7,315台的交付纪录。

保时捷首款纯电动跑车Taycan

保时捷多元化的经销商网络持续扩张。终止去年底,保时捷在华销售网点达 140 家,个中2021 年新增 6 家。广州白云保时捷左右作为亚洲首家新建的“睿境盘算”全新见解门店于去年底歇业,预计到 2022 年底,“睿境盘算”将推行至 20% 的保时捷左右。其他,保时捷中国还深耕金融业务和易手车业务,让空想之车触手可及:保时捷金融服务条约签订量 2021 年逾越 47,000 笔,同比促成 16%,金融服务市场浸透渗出率超 50%,较 2020 年促成 3 个百分点;保时捷抵赖易手车交易业务量达 7,501 台,同比促成 54%,相当于 2016 年的6倍。个中 2,314 台易手车交易业务为线上定单,占零售总量的 30%以上。

保时捷不只起劲于完成客户的跑车空想,更在多元化业务范畴进一步延伸。去年1月,保时捷中国数字化部份成为一家独立运营的公司——保时捷(上海)数字科技无限公司,开启品牌在华数字生态树立的首要里程碑。保时捷亚太赛车贸易(上海)无限公司也于去年年中正式创建,力求为中国赛车客户提供更多购车便当,推动本乡赛车静止文化蓬勃倒退。

保时捷凭仗业余、牢靠的产品和服务品格赢患有没有数破费者的置信,也屡次获取行业的权势巨头认证。在全球领先的破费者洞察与市场研究机构 J.D. Power(君迪)的研究报告中,保时捷留任了“2021 中国新车品格研究(IQS)SM”、“2021 中国车辆牢靠性研究(VDS)SM”,以及“2021 中国汽车产品魅力指数 (APEAL)SM”三个品牌层面冠军。同时,保时捷 Cayenne 荣膺 “大型豪华 SUV”细分市场牢靠性榜首,保时捷 Macan 间断第五年荣获“中型豪华 SUV”范畴魅力指数冠军。

百舸引航 死力加速电气化历程

面对全球汽车财富的构造性互换,保时捷正萦绕产品和用车生态死力加速电气化历程,并以合营的品牌定位打造充溢情感诉求的专属静止跑车,为中国破费者提供雄厚的电动出行抉择。如今,保时捷向中国共引进了 16 款纯电和插电式混动车型,2021 年保时捷电气化车型新车交付量占比达到 18%,比上一年促成 8 个百分点,疾病科室位居传统豪华汽车品牌之首。拥有富强性能与卓着盘算的保时捷 Taycan,帮助品牌告成裁减客户群体,72%的 Taycan 用户为初度选购保时捷车型人群,并且宽泛拥有较高的收入和教诲背景。

在强固产品功势的同时,保时捷还经由过程倏地安好的超级充电技能、牢靠便捷的充电网络以及贯穿全副驾乘休会的贴心智能服务,加速构建一个客户敌对的电驱用车生态。2021年,保时捷持续扩张蕴含家用充电、尊享充电、第三方充电、目标地充电在内的充电网络,进一步餍足电动汽车用户多场景充电需要。其他,保时捷还与合作搭档加强树立服务网络、优化构造架构以深刻电动出行战略,譬如,在企业外部和经销商终端展开体系人材培训、创建产品打点部份等。2022年,随着保时捷研发中国分支的投入运营,品牌的电气化转型还将获取更多助益。

乘势而起 深度拥抱中国翻复活态

在汽车行业数字化、智能化浪潮席卷之下,中国市场已成为众多车企发力的前沿阵地。保时捷积极拥抱互换,更深度地融入中国社会,聚焦数字化、翻新和可持续范畴,共建同享移动出行复活态。在数字化方面,保时捷进一步逢迎市场趋势,加快开发在“产品与服务休会”、“企业与经销商打点”,以及“市场及售后情势”三大行为范畴的本乡化经管计划。去年,保时捷中国微服气务号持续优化,现注册用户已达 10 余万人;POS(睿达零售体系)和DSS(睿享服务体系)接连上线,为经销商终端的数字化互换带来巨大提升;线上销售业务迅猛拓展,终止去年底,抵赖易手车小顺序用户注册数已近 100 万,其业务占比已达总体的 30%,有用助推保时捷“全渠道倒退”战略目标的完成。自 2022 年起,该平台正式开放新车线上的订购业务,使保时捷在电子商务方面更进一步。

翻新是保时捷基因中不成或缺的一部份,涵盖了从客户、产品、公司到可持续倒退的普及范畴,以至蕴含出行以外的其他范畴。其他,保时捷还亲昵关注国内初创企业和翻新误差,并将其作为开掘新技能与趋势的市场传感器。2021 年,保时捷风投在中国加深计划虚拟数字人、3D 打印范畴,战略性投资了万像文化(iMaker)、远铸智能(INTAMSYS)等多家风投企业和初创公司。

作为可持续范畴的先驱,保时捷以ESG(Environment 情形,Social 社会伦理,Governance 公司管理)为指导原则和框架,承诺到 2030 年完成全价钱链碳中和。在 2021 广州车展上,保时捷启动了“绿动工程”试点,对物资斲丧和相干人员举行碳足迹追踪并举行碳填补,完成流动时期的“零碳排”。对保时捷来说,积极实施企业社会义务也属于可持续倒退关注的范畴。2021 年,面对河南突发汛情洪灾,保时捷第一时光向“经销商企业社会义务基金”追加 200 万元,专项帮助内陆求助救助与灾后重建事变。至今,保时捷已经由过程“溢彩心”企业社会义务名目,在天下范畴内赠给金额逾越 7,000 万元人平易近币,受益人群达 52 万人次。

“世界侧面对前所未有的深刻互换,而要在变换与不肯定中获得倒退,传承与翻新都极其首要。对保时捷而言,我们有刻意决定信心,在电动汽车时代单方面到来之时,再次以充溢驾驶者情感诉求的纯电驱动体系而知名。”严博禹博士默示。“经由过程极具吸引力的产品威望、降级的服务理念、奋发人心的品牌休会,以及在电动化、数字化与可持续等首要范畴的持续深耕,保时捷将持续发现豪华跑车的新传奇。”

(义务编辑:戴贤军)

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